ノンアルコールビールブランド“Peroni Libera 0.0％”、Aston Martin Cognizant FORMULA ONE(TM)? TEAMとのグローバルパートナーシップを締結
TEAMとのグローバルパートナーシップを締結 アサヒグループホールディングス株式会社（本社 東京、 社長 小路明善）傘下で欧州事業を統括するAsahi
Europe & International（本社 チェコ・プラハ、 CEO：Paolo Lanzarotti／以下、 AEI）は、
ノンアルコールビールブランド“Peroni Libera 0.0％”とAston Martin Cognizant FOMULA ONE™️ TEAM（以下、
Aston Martin F1™）とのグローバルパートナーシップを締結しました。
“Peroni Libera 0.0％”は、 アサヒグループのグローバルプレミアムビールブランド“Peroni Nastro
Azzurro”から2019年に発売されたノンアルコールビールで、 英国をはじめ数か国で展開しています。 提携相手であるAston Martin F1™は、
年間を通じて各国で開催される世界的なモータースポーツ大会FOMULA ONE™️ World
Chmpionshipに61年ぶりに復帰することで注目を集めているモータースポーツチームです。
AEIはこのグローバルパートナーシップを通じて、 同チームのF1世界選手権への復帰を盛り上げるとともに、
スタイリッシュでプレミアムな世界観を演出するイタリアンノンアルコールビールブランド”Peroni Libera
0.0％”の世界各国での展開に向けたステップアップの機会とします。
英国現地時間3月3日（水）（日本時間3月4日（木））には、 ”Peroni Libera 0.0％”のロゴが堂々とデザインされた、 Aston Martin
F1™の2021年公式マシンやチームキットが世界に向けて発表される予定です。 さらにモーターホームなど世界各国のレース関連施設で”Peroni Libera
0.0％”を提供し、 スタイリッシュな世界観をモータースポーツの熱心なファンをはじめとしたお客様に提案します。
AEIは、 サステナビリティの重点テーマ「責任ある飲酒」の中で、
「2030年までに商品ポートフォリオ上のノンアルコール構成比を20％へ引き上げる」ことを目標に掲げています。 今回のグローバルパートナーシップを通じて、
”Peroni Libera 0.0％”の世界各国への展開に加え、 目標達成に向けた大きな前進を図ります。
アサヒグループは、 「中期経営方針」でグループ理念“Asahi Group Philosophy”に基づく“グローカルな価値創造経営”の推進を掲げています。
重点課題の一つである「高付加価値化や収益構造改革による『稼ぐ力の強化』」では、
グローバル5ブランド※の拡大によるプレミアム戦略の推進を具体的な取り組みに挙げています。
Aston Martin F1™とのグローバルパートナーシップによって、 世界規模のモータースポーツであるF1を通じて”Peroni Libera
0.0％”を各国のお客様にお届けする機会を創出します。 グローバルブランドのポートフォリオ強化や付加価値の高いプレミアムブランドの拡大展開によって、
事業成長とともに「期待を超えるおいしさ、 楽しい生活文化の創造」を目指します。
※：“Asahi Super Dry”“Peroni Nastro Azzurro”“Kozel”“Pilsner Urquell”“Grolsch”
＜参考：関係者のコメント＞
■Aston Martin Cognizant FORMULA ONE™️ TEAM – Chairman Lawrence Strollのコメント
“Peroni Libera 0.0％”をAston Martin Cognizant FORMULA
ONE™️ファミリーに迎え入れることができることにワクワクし、 Aston
Martinが61年ぶりに世界のトップレベルのモーターレースにチームエントリーするという歴史的な復帰のタイミングで2つの素晴らしいブランドがパートナーシップを結ぶことを嬉しく思います。
このパートナーシップは、 新シーズンに向けてチームをさらに後押しするものであり、 2つのアイコニックなブランドがFormula
One™️での他に類をみない旅をともにする機会となります。 私たちは、 “Peroni Libera 0.0％”をチームに浸透させ、 Formula
One™️というプラットフォームを通じてブランドのグローバルな成長の野心を達成することを楽しみにしています。
■Asahi Europe & International – Global Brands Director Richard Ingramのコメント
これは“Peroni Libera 0.0％”にとって画期的な瞬間であり、 私たちのノンアルコールビールブランド“Peroni Libera
0.0％”をFormula One™️のプラットフォームを通じて消費者の皆様にお届けする機会です。 Aston Martin Cognizant FORMULA
ONE™️ TEAMと提携することで、 スタイル、 伝統、
情熱といった素晴らしい相乗効果を持つ2つのアイコニックなブランドのアライアンスを実現することができると信じています。
健康とウェルビーイングがビールカテゴリーのイノベーションを推進し続ける中、 このパートナーシップにより“Peroni Libera 0.0％”の認知を広め、
バランスのとれたライフスタイルの一部としてノンアルコールの選択肢を求める人々にとって、 “Peroni Libera
0.0％”がNo.1の選択肢であることを確実にします。 私たちは、 2021年のFormula One™️シーズンを通して、 そしてこれからも何年にもわたって、
このストーリーを世界に語っていきたいと思っています。
＜参考：パートナーシップに関する動画ページ＞
https://anewera.peroniitalia.com/en-gb/
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Aston Martin F1™のチームドライバーであるSebastian VettelとLance Strollの内なる情熱や輝き、
何がモータースポーツの頂点に立つ二人のドライバーにインスピレーションをもたらしているのかを表現しています。