「Tiki Tok売れ」の構造を知る！ SNSマーケティングの教科書『新世代のビジネスはSNSの中から生まれる』発売
Tok売れ」の構造を知る！ SNSマーケティングの教科書『新世代のビジネスはSNSの中から生まれる』発売 世界文化社は、
電通メディアイノベーションラボ主任研究員 天野彬氏の著書、 ショートムービー時代のSNSマーケティング『新世代のビジネスはスマホの中から生まれる』を、
4月8日（金）に発売しました。
■ ショートムービー時代のSNSマーケティングの教科書！
2021年の日本の広告費は、 インターネット広告費が2兆7052億円となり、 マスコミ4媒体（テレビ、 ラジオ、 新聞、
雑誌）の2兆4538億円を初めて上回った。 日経トレンディ「2021年ヒット商品ランキング」の第1位に「TikTok売れ」が輝いた。 絶えず進化するSNSは、
テキストから写真、 写真からショートムービーの時代へ。 いま最も重要なサービス「Tik Tok」は、 先行するYouTubeとはまったく異なる進化をしながら、
巨大なプラットホームになっています。 なぜ「TikiTok」から次々とヒットが生まれるのか？ キーワードは「ALSAS」(
Algorithm・Sympathy・Action・Share )。 人気TikTokクリエーター、
成功している企業などへの独占取材で見えてきたこれからのマーケティングの形を、 わかりやすく解説します。 SNSの変遷から今後の展望までを網羅。
これからの時代に必携のSNSマーケティングの教科書です。
* SNSマーケティングは、 これまでと何が違うか？
SNSマーケティングは、 「これまでのマーケティング」の延長線上にあると理解するのが正しい。 そもそも理想的なマーケティングとは顧客志向・社会志向であり、
SNSはその顧客志向・社会志向をブーストするものだと考えるべきなのだから。 したがって、 たどるプロセスも相似的なものになる――より正しく言えば、
マーケティング的な思考の流れの中でもう一度同じようなＳＮＳマーケティングの過程を繰り返すと言うべきだ。 そもそも、
マーケティングは競争を有利に進める（極端に言えば回避する＝略する）ための戦略をどう考えるかということに帰着するのだった。 （「第5章
SNSによるマーケティングのコペルニクス的転回」より）
* TikTokに夢中になる３つの理由
人々はTikTokになぜここまではまるのか。 これまでにも同様のサービスはあったし、
例えば2010年代前半に流行したVineのように短い時間の動画をシェアするサービスも多くあった。
ティーンに大人気のＡＲフィルターや編集ツール一式を備えている点で、 写真共有アプリのSnapchatにも似ている。 だからこそ、
前章までの社会や企業の動態を捉えた歴史的な振り返りとともに、 そうした他のサービスと何が違ったのかということをユーザー視点からアプローチしていく必要がある。 （
「第8章 ユーザーが夢中になるTikTokの3つの価値」より）
著者プロフィール／天野 彬（あまの あきら）
株式会社電通、 電通メディアイノベーションラボ 主任研究員。 1986年生まれ。 東京大学大学院学際情報学府修士課程修了(M.A.)。
SNSのトレンドや若年層の情報行動・消費行動に関する研究/執筆/コンサルティングが専門。
単著に『シェアしたがる心理~SNSの情報環境を読み解く7つの視点～』(2017年、 宣伝会議)、
『SNS変遷史～「いいね!」でつながる社会のゆくえ～』(2019年、 イースト新書)、 共著に、 『情報メディア白書』(2016~2022年、
ダイヤモンド社)、 『メディアリテラシー～吟味思考(クリティカルシンキング)を育む～』(時事通信出版局、 2021年)など。
経済番組でのコメンテーターや各種講演でのスピーカーなど経験多数。
＜刊行概要＞
『新世代のビジネスはスマホの中から生まれる』
■著者：天野 彬
■発売日：2022年4月8日（金）
■定価：2,200円(税込)
■発行：株式会社世界文化ブックス
■発行・発売：株式会社世界文化社
※一部書店により発売日が異なります。
https://www.sekaibunka.com/book/exec/cs/20603.html
＜目次＞
第1章 スマホ以降、 コミュニケーション環境はどう劇変したか
第2章 私たちの購買心理：進化心理学からのアプローチ
第3章 第3章 SNSが変える情報の広がり方──その変遷と現在
第4章 インフルエンサーの隆盛がもたらすもの
第5章 SNSによるマーケティングのコペルニクス的転回
第6章 コミュニケーションの主戦場は動画（ムービー）へ
第7章 TikTokインパクト
第8章 ユーザーが夢中になるTikTokの3つの価値
第9章 TikTokが革新するエンタテインメントのかたち
第10章 TikTokクリエイターがこっそり明かすバズ動画のコツ
第11章 TikTokを活用したブランドコミュニケーション ――あるいは、 「TikTok売れ」の解明
第12章 ショートムービー時代の見取り図と羅針盤 ──そしてSNSのネクストフェーズへ