美容意識・購買行動≫

2020年12月3日

女性のメイクの頻度や時間は、新型コロナウイルス感染症拡大後に「減った」が43.5%。メイクで気にしているのは「目元」・「マスク」・「カメラ映り」。男性はメイクアップアイテム全てで購入率が昨年を上回る

株式会社リクルートライフスタイル（本社:東京都千代田区、代表取締役社長:淺野健）の美容に関する調査研究機関「ホットペッパービューティーアカデミー」(

全国の人口20万人以上の都市居住者のうち、 15～69歳の男女1万3,200人を対象に、美容意識と購買行動の利用に関する実態調査を実施しました。

その結果をご報告いたします。

調査トピックス

【悩みを感じるパーツ】

・女性の悩みを感じるパーツは、「顔のシミ・シワ・ホウレイ線」が4年連続1位

「白髪」は2017年から順位が上昇傾向

・男性の悩みを感じるパーツは、「薄毛・抜け毛」が4年連続1位

【メイクアップアイテム購入率】

・女性全体のメイクアップアイテム購入率は、前年と比較して全アイテムで減少

最も減少幅が大きいのは「口紅・グロス」、次いで「チーク」「ファンデーション」

・男性全体のメイクアップアイテムの購入率は、全てのアイテムで前年を上回る

特に20代男性の「下地」「コンシーラー」の購入率が前年から大幅増加

【コロナ前後※のメイク・スキンケアの頻度や時間の変化】

・女性のメイクの頻度や時間は、コロナ後に「減った」が43.5%で最も高い

理由の1位は「マスクで顔が隠れるようになったから」（66.0%）

・コロナ後のメイクで気をつけていることは、メイクの頻度や時間の変化に関わらず「目元」・

「マスクが汚れないようにする」・「カメラ映りが良くなるように」などのコメント・意見が

多数

コロナ後のメイクで気をつけていること（女性全体・自由回答抜粋）

▼マスク着用時のメイク

「目元だけ」（20代／正社員）「マスクが汚れないようにファンデーションを塗らなくなった」（40代／パート・アルバイト）「眉メイクを丁寧にする」（30代／正社員）

▼Web会議やオンライン飲み会のためのメイク

「ポイントメイクをきもち華やかにする」（30代／正社員）

「カメラ映りが少しでも良くなるよう濃いめのメイクをする」（10代／学生）

【コロナ前後のサロン利用・継続状況／継続理由】

・「コロナ後」のサロン・施設利用者のうち、「コロナ前」と同じサロン・施設を利用している人

の割合は男性が約7割～8割超、女性は8割前後。継続の理由で最も多いのは「施術者・スタッフ

を信頼しているから」

【調査概要】

調査方法：インターネットによるアンケート調査 /調査時期：2020年8月14日（金）～ 8月21日（金）/調査対象:全国、

人口20万人以上の都市に居住する15～69歳の男女/サンプル数：男女各6,600サンプル（人口20万人以上の都市の人口比率によってエリアごとの割付数を決定、

男女それぞれ年齢５歳刻みで均等割り付け）

詳細は下記リンクよりPDFをご覧ください

▼リクルートライフスタイルについて

https://www.recruit-lifestyle.co.jp

【本件に関するお問い合わせ先】

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