アツギのジュニアブラロングセラーブランド「Hijuni／ハイジュニ」子どもの声を生かしてベーシックラインをリニューアル

2024年3月4日

アツギ株式会社（本社：神奈川県海老名市、代表取締役社長：日光信二）は、ジュニアブラのロングセラーブランド「Hijuni／ハイジュニ」のうち、ファーストブラとして定評のあるベーシックラインを全面リニューアルしました。リニューアルにあたって、アツギでは小学4年生から高校３年生までを対象としたインターネット調査を実施し、デザイン・素材・機能の最新ニーズを把握したうえで、これをもとにグループインタビューを実施。子どもの生の声を反映したハイジュニベーシックラインはスーパーマーケット、衣料品専門店、アツギオンラインショップで好評発売中です。

インターネットによる定量調査で把握したデザイン・素材・機能の最新ニーズをもとに試作品を製作し、小学6年生から中学２年生までの女の子にグループインタビューを実施。

■小学4年生から高校3年生まで、960名様を対象にインターネット調査を実施

普段ブラジャーを着用しているかをたずねたところ、着用率は小学生が67％、中学生が95％、高校生が95％でした。

小学生は学年ごとに着用率が上昇し、4年生では41％、5年生で75％、6年生で84％でした。

中学生からスポーツブラの使用、高校生からホックタイプの使用が増えており、バストの成長に合わせて様々なタイプのブラジャーが着用されています。

子ども達は日々運動と隣り合わせ！

ジュニアブラの最新ニーズは「汗を吸う・サラッとした肌触り・やわらかい肌触り」

今回の調査では、運動とブラの関係と、子ども達が求める肌触りが導き出されました。これを踏まえ「

Hijuni／ハイジュニ」リニューアルでは、肌へのやさしさを重視した綿混素材に加え、「汗をかいてもサラサラ」であることと、「肌触りのやわらかさ」にこだわって素材を選び直しました。

■子どもが好きな素材は「汗を吸う・サラッとした肌触り・やわらかい肌触り」

好きな／着けたい／着けてみたいブラジャーの素材をたずねたところ、「汗を吸う素材」の回答が49％で1位でした。

■子ども達が感じるブラジャーのお悩みは「蒸れやすさ」

ブラジャーの不満点を複数回答可でたずねたところ、「蒸れやすい」が最も高く27%で、2位の「肩ひもが落ちてくる、ずれやすい」に5ポイントの差をつけました。

■子ども達はブラジャーの使い分けをあまりしていない

部活や体育の授業のときに、普段と違うブラジャーをしていると答えた方は11％に留まりました。ブラジャーの使い分けを積極的にしていないことが分かります。

■欲しい機能は「運動時にもつけられる・吸汗・速乾」

欲しいブラジャーの機能をたずねたところ、「運動・スポーツをするときにも着けられる」「吸汗機能」「速乾機能」が上位3点に挙げられました。

調査概要

調査対象：小学4年生～中学3年生の女の子（保護者による代理回答）、高校1年生～3年生

調査地域：全国

調査方法：インターネットリサーチ

調査時期：2023年7月27日（木）～7月28日（金）

有効回答数：960名様

■アツギのハイジュニジュニアの成長に合わせたブラ選びをお手伝い

アツギのハイジュニは、初めてブラジャーを購入するお子さんや保護者の方にも、今どれを身に着けるのが最適なのか、分かりやすく選びやすい商品展開が特徴。バストトップの周りがふくらみはじめた段階では「ステップ1」のかぶりタイプのハーフトップを、バスト全体がふくらみ始めた段階は「ステップ2」としてノンワイヤーブラを、バスト全体が丸みをおびる段階は「ステップ3」のソフトなワイヤーブラと、3段階でご提案します。