大人も子どもも、忙しい毎日に香りでリフレッシュ！家族みんなが飲みやすいノンカフェインのお茶「やさしいルイボス」新発売
ＤＡ・ＫＡ・ＲＡ」ブランドから、すっきりした味わいの新・ルイボスティー登場 サントリー食品インターナショナル（株）は、 「ＧＲＥＥＮ ＤＡ・ＫＡ・ＲＡ
やさしいルイボス」を３月７日（火）より全国で新発売します。
サントリー食品インターナショナル（株）は、「ＧＲＥＥＮ ＤＡ・ＫＡ・ＲＡ やさしいルイボス」を３月７日（火）より全国で新発売します。
「ＧＲＥＥＮ
ＤＡ・ＫＡ・ＲＡ」ブランドは、スポーツドリンクや麦茶など、大人から子どもまで安心してお飲みいただける、心とカラダにやさしい水分補給飲料として、幅広いお客様にご好評いただいています。
コロナ禍などによるストレスが多い現代において、より体に負担なく香りでリフレッシュできるようなルイボスティーやジャスミンティー等の、“香り”を特長とするお茶の選択肢が多様化しています。特にルイボスティーについては、日本へのルイボス茶葉の輸入量も近年大幅に伸長しており、家庭での飲用機会の増加に加え、ルイボス茶葉を使ったドリンクメニューを提供するカフェなども増えており、ルイボスティー市場はますます拡大しています。
当社調査によると、ルイボスティーは「香りでリフレッシュできる」「ほかのお茶よりも特別感がある」というイメージがある一方で、「クセがあって飲みにくそう」「美容やダイエット目的、妊娠期など女性向けの飲みもの」などと、ハードルが高く、手に取りづらい印象を持つお客様が多いことが分かりました。
そこで、近年の市場変化とお客様の意識にギャップがあることに着目し、“やさしさ”を訴求する「ＧＲＥＥＮ
ＤＡ・ＫＡ・ＲＡ」ブランドとして、ブランド初のルイボスティー「ＧＲＥＥＮ ＤＡ・ＫＡ・ＲＡ
やさしいルイボス」を発売することで、新たな選択肢をご提案するとともに、市場のさらなる活性化を図ります。
●中味の特長
ルイボスとグリーンルイボスの２種の茶葉をブレンドすることで、ルイボスティーらしい豊かな香り立ちと、すっきりとした飲みやすさを実現しました。また、アレルギー特定原材料等２８品目不使用で、カフェインゼロのため、大人から子どもまで安心してお飲みいただけます。
●パッケージの特長
ネーミングは「やさしいルイボス」としました。ルイボスティーに対して、「クセが強くて飲みづらいもの」という印象を持つ方に対して、ルイボスティーらしい香り立ちに加えてすっきり飲みやすく、ノンカフェインでカラダにやさしいことを表現しています。
パッケージは、赤キャップと華やかなラベルで、気分が上がるようにデザインしています。また、シズル感のあるグラスを中央に大きく配し、「すっきり香る！」の味わい表現を入れることによって、すっきりとした飲みやすさを想起いただけるようにしました。
●開発者よりコメント
開発担当者の柴尾は、「いろいろなお茶を飲んでみる中で、従来のルイボスティーはえぐみがありクセが強く、飲みにくいなと思ったことが、商品開発を始めるきっかけでした。ルイボスティーの魅力をもっと多くの方に知ってほしいという想いのもと、サントリー社内で、大人から子どもまでみんなが飲みやすいように作ってみようと考えた結果、本商品が生まれました。ほどよい甘みと独特の風味を少し残しながらも、後味がすっきりしているので、ご家族みんなでごくごく飲めるように仕上がっています」と語っています。
さらに、発売日である３月７日（火）より、『やさしいマン』を演じる草彅剛さんがルイボスティーの魅力を楽しくごきげんに伝えるコミュニケーション施策を展開する予定です。
― 記 ―
▼商品概要
商品名、容量、希望小売価格（税別）、梱包
ＧＲＥＥＮ ＤＡ・ＫＡ・ＲＡ やさしいルイボス
６００mlペットボトル、１５０円、２４本
▼発売期日 ２０２３年３月７日（火）
▼発売地域 全国
▼「ＧＲＥＥＮ ＤＡ・ＫＡ・ＲＡ」ホームページ
▽本件に関するお客様からの問い合わせ先
サントリー食品インターナショナルホームページ
以上