「-１９６」グローバル展開を拡大

2024年2月16日

-１９６（米国向け）

サントリーホールディングス（株）は、日本で発売２０年を迎えるＲＴＤブランド「-１９６」のグローバル展開を拡大します。２月より米国における販売エリアを２１州に順次拡大するほか、春以降、欧州では英国※１とドイツで発売します。また年内に、東南アジアでも販売エリアの拡大を予定しています。各国のお客様の嗜好に合わせて開発した商品で、世界中のお客様に「-１９６」を楽しんでいただき、さらなるファン拡大を図ります。

※１北アイルランドを除く

「-１９６」ブランドは、２００５年に日本で発売して以来、市場やお客様の嗜好の変化にあわせて新しい価値を提供し、お客様の日常に寄り添い続ける缶チューハイとしてご支持いただいているロングセラーブランドです。海外では、２０２０年のアジアへの輸出を皮切りに、現地の嗜好に合わせた味わいやアルコール度数にローカライズした商品を２０２１年よりオーストラリアで、２０２３年より中国で販売を開始し、いずれも好調に推移しています。

当社ＲＴＤ事業は、「-１９６」ブランドのほか、日本のＲＴＤブランド「ほろよい」、ビームサントリーのＲＴＤブランド「On The

RocksTM」やバーボンウイスキー「ジムビーム」のＲＴＤ等、各国の市場特性やお客様の嗜好・ニーズに合わせ、ＲＴＤビジネスをグローバルに展開しています。

世界のＲＴＤ市場は拡大基調にあり、２０２０-２０２２年の年平均成長率は約２０％※２で推移しました。今後も成長が見込まれており、２０３０年には５００億米ドル※３を超える市場規模になると推定しています。

※２ IWSR 2023 RTD 小売金額ベース

※３小売金額ベース

当社は２０３０年にグローバル全体でのＲＴＤの売上を３０億米ドルとすることを目標に掲げています。今回の「-１９６」グローバル展開の拡大に加え、今後も各国でＲＴＤビジネスを成長させることで、ＲＴＤカテゴリーにおけるグローバル・リーディング・カンパニーを目指します。

●サントリーＲＴＤカンパニー社長仙波匠(しょう) コメント